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衛浴品牌60%出局無力回天

發表時間:[2018/05/18]

年初至今,原材料價格只增不減,廚電企業上游配件供應價格增長,及多方壓力導致成本大幅增長,數百廚電相關品牌先后多次向渠道發函漲價,而背后卻是渠道的抵制,終端市場零售量蕭條的情況下,另一方面是品牌集中度越來越強,很多經銷商選擇輕庫存,尤其是針對廚電這種耐用消費品。

許多代工廠,因原材料價格上漲,另一端則提前接渠道訂單,簽訂了代工協議,給原本微利代工的加工廠帶來了巨大的危機,很多工廠因此壓力而倒閉,種種現象直逼行業大洗牌。

50%含以上的廚衛電器品牌遭淘汰

廚電行業面對經營壓力越來越重,一方面是電商搶食,一方面是工商嚴打,一方面是行業準入門檻越來越嚴苛,更重要的是國家淘汰落后產能,及消費品升級之下,劣質及低端無核心科技的產品,一定會被淘汰出局。

電商方面,家電產品銷售規模每年保持20%以上的速度增長,尤其是一線專業品牌及多元化家電品牌廚電,線上價格整體下調,面對線上渠道零售價格透明化,行業整體陷入經營危機。

甚至多元化家電品牌頻現大招,900寬側吸煙機+嵌入式鋼化玻璃灶具,整套官方旗艦店零售價格899元,這種價格體系別說對于經銷商,就是制造商也是一種挑釁,廚衛及家電產品因電商引起的價格戰,一再重演且愈演愈烈。

工商嚴打,沖擊的不僅是假冒偽劣差,對于行業整體而言,都是嚴格的約束,此前也頻繁傳出一線知名品牌不合格的消息,此種趨勢之下中小品牌自主實力不強,或有一大批品牌因此而出局,尤其是非法或不合格嚴正處罰背景下。

行業準入門檻逐步提高,給品牌首先帶來的是成本提成壓力,更重要的是產品數據功能的透明化,吸油煙機五級能效達到2級含以上才算節能產品,燃氣灶具三級能效達到2級含以上算節能產品,準入門檻提升行業整體配置提升,價格整體上漲,給中小品牌帶來的巨大壓力才是重點。

在國家淘汰落后產能及消費品升級的背景下,一線及行業專業優質品牌,升級轉型的不僅是對產品進一步的升級研發,更重要的是向先進營銷升級,龐大營銷費用及人才團隊建設,是整個行業的最大硬傷,專業人才極度短缺。

衛浴品牌60%出局無力回天

此前河南地區,環保嚴打8家衛生陶瓷企業,年產衛生陶瓷大約400萬件,截止7月21日,禹州市衛浴企業已有半數以上企業因環保不達標,進入了停產整頓狀態。

大量的衛浴品牌遭受淘汰,以上僅是部分而已,對于大部分衛浴企業而言,眼下面臨是同樣的環保危機,各地衛浴產品盛產地區傳來消息稱,目前已有大量的衛浴企業已宣布倒閉關門歇業。

各行各業,廚衛電器品牌數以千計,衛浴品牌數以千計,但真實能夠叫上名字來的不過幾十個,這也是對于專業人士而言,對于消費者而言,熟知的品牌可能只有個位數。

一方面是行業需求量不足,隨著精裝地產普及,電商銷量突飛猛進,中小企業嚴重面對危機,落后產能不斷被打擊,今年廚衛電器品牌50%遭淘汰,衛浴品牌60%出局無力回天。未來的未來希望更多廚衛經銷商存活下來

(來源:中國廚衛行業平臺)

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